地方公共団体やJRグループ６社及び旅行会社などが協力し、全国からの観光客誘致と地域の活性化を目指して、10月1日から12月31日の間に実施する国内最大級の観光キャンペーンである「四国デスティネーションキャンペーン」の期間中、観音寺市の代表的な観光地でもある銭形砂絵『寛永通宝』を協賛事業としてゴールドでライトアップします。